今年年初，来自日本的美容仪行业知名品牌VKOOR和歌对外宣称，将正式进军中国内地市场。

日前，记者在天猫电商平台搜索发现，实际上，和歌天猫旗舰店早已开张运营并已产生月销记录。但产品仅有两款，一是手持喷枪式电子美容仪，一是美容院专用点痣笔。

据悉，从2012年开始，和歌就已经瞄准中国市场，先后在外围的港、澳、台地区运营，直至登陆天猫平台，标志着和歌已完成中国市场的全面布局。对此，和歌全球品牌总监表示，和歌立足科技，有信心让内地消费者真正了解和歌的“科技美学”魅力，享受到“科技美学”带来的神奇力量。

国内市场“钱”力巨大  竞争加剧

据了解，国内美容仪市场虽起步较晚，但目前已呈现出爆发式增长态势。从2014年到2017年，光是洁面仪一个品类的中国市场销售额就实现了翻倍，从12.7亿元增长至24亿元。截止2018年，我国美容仪市场规模已经达到50.29亿元，同比增长31.3%。

巨大的市场潜力自然带来竞争的不断加剧，在天猫淘宝美容仪市场的全年销售额排名中，前5名分别是FOREO、ReFa、金稻、TriPollar、雅萌。其中，金稻作为国产品牌杀入前五实属不易。有关数据显示，在1500元以上的高端美容仪市场，国外品牌基本占据垄断地位，国产美容仪大多分布在500-1500元的中低端市场。

对于目前的行业现状，和歌全球品牌负责人称，和歌坚持以中低价格路线切入，主要是希望尽快打开内地市场，之后将有更多的产品陆续进入。

和歌已被国内民资全盘收购

据和歌内地全权独家运营商，瑞镁科技（广州）服务有限公司负责人介绍，和歌始创于日本和歌山县，成立伊始，便以“科技美学”作为品牌理念，联合日本众多知名院校，科研机构与实验室，针对亚洲人群，研发美容护肤仪器产品。

目前，和歌已先后在日本东京、中国香港、德国法兰克福设立了独立实验室，在全球拥有超过1200项各类专利。

该负责人称，2018年，经过长达3年的谈判，和歌已由香港瑞镁（集团）有限公司100%收购，成为一个中国全民资背景的全球品牌。中国内地市场则由香港瑞镁旗下子公司广州瑞镁全权独家运营。

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